集成灶市場“三國殺”爭奪戰(zhàn) 華帝火力全開高速增長

　　談及國內(nèi)廚電頭部品牌，方太、老板電器和華帝就是公認的“三座大山”。在過去的幾十年中，三大廚電品牌在抽油煙機、燃氣灶、洗碗機等品類激烈爭奪，推陳出新，你追我趕，競爭異常激烈。然而，在極速增長的集成灶領(lǐng)域，三大傳統(tǒng)廚電品牌似乎達成了某種默契，遲遲未有明顯動作，這也引發(fā)外界遐想。

　　不過從2021年開始，三大廚電品牌又似乎約好一樣，紛紛加碼投入集成灶市場。隨著方太集成灶正式發(fā)布，一場廚電“三巨頭”方太、老板電器之間的從傳統(tǒng)廚電品類的競爭，終于來到集成灶領(lǐng)域的新賽道。

　　那么，在競爭激烈的集成灶領(lǐng)域，方太、老板電器和華帝又將上演怎樣的“三國殺”呢?

　　方太：小步試探，小試牛刀

　　在三大傳統(tǒng)廚電品牌中，方太無論是在傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域，還是如今的集成灶領(lǐng)域，都是入場最晚的一個。

　　2022年過了大半，直到618前夕，方太才在京東、天貓電商平臺低調(diào)地上線了集成灶產(chǎn)品。習慣了方太在傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域的大手筆新品發(fā)布，回頭再看方太集成灶低調(diào)的新品上市動作，確實令人大跌眼鏡。

　　事實上，五月份，方太就官宣京東618商城預(yù)售方太集成灶消息。隨后，有媒體爆料，方太公司總部并未組建集成灶專業(yè)生產(chǎn)線，而通過中國質(zhì)量認證中心官方查詢，本次發(fā)布的方太集成灶所有的型號均是在浙江嵊州一家企業(yè)代工生產(chǎn)。千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面，方太集成灶這波操作被外界定義為試水行為。

　　事實上，我們看到的僅僅是表象，背地里，方太對集成灶的布局早已悄然展開。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的公開資料顯示，方太集團現(xiàn)已申請62項集成灶相關(guān)專利，儲備專利技術(shù)，待到時機成熟，方太應(yīng)該對集成灶領(lǐng)域發(fā)起猛烈進軍。

　　老板電器：高舉高打，搶占高端

　　相比方太集成灶小試牛刀，老板在集成灶領(lǐng)域的表現(xiàn)則有點激進，意欲直接沖擊集成灶高端領(lǐng)域。

　　2022年3月30日，老板電器召開中國新廚房科技新品發(fā)布會，宣布進入集成灶行業(yè)，未來會以高性能集成灶為基石，展開市場爭奪戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，老板推出的新款集成灶針對集成灶市場普遍存在的產(chǎn)品美觀度不夠、品質(zhì)感較弱、產(chǎn)品性能有待提升、智能化剛剛起步等問題，其從外觀、性能、智能、集成等維度進行了系統(tǒng)性升級。

　　為了這次新品發(fā)布，老板電器采用高鐵站、CBD商圈戶外大屏廣告強勢曝光，同時在百度建立集成灶品專，線上、線下?lián)屨剂髁浚赃@種強勢曝光的手段，來達到快速搶占用戶心智。

　　在對待集成灶的布局上，老板電器在早期曾經(jīng)表示不看好集成灶市場，一度讓人覺得老板電器放棄集成灶的錯覺。

　　事實上，早在2018年，老板電器就通過控股金帝進入集成灶市場，根據(jù)當年披露的財報顯示，當年集成灶實現(xiàn)營收9700萬，并在2019年和2020年實現(xiàn)了118%和22%的增速，2021年集成灶的收入達到3.3億。

　　根據(jù)老板電器官網(wǎng)顯示，目前老板電器上線了集成灶的元鏡、元軌2個系列共計5款產(chǎn)品，未來應(yīng)該會有越來越多的集成灶產(chǎn)品推出。

　　華帝：全面布局，火力全開

　　在集成灶的布局上，華帝應(yīng)該是屬于厚積薄發(fā)。

　　2021年，華帝發(fā)布了集成灶新品，正式宣告進入集成灶行業(yè)。經(jīng)過一年的精耕細作，華帝集成灶實現(xiàn)營業(yè)收入5327.7萬元，同比增幅高達201.70%，成為公司年度增速最高的品類。

　　顯然，華帝做集成灶的態(tài)度是專業(yè)、認真的。

　　從新品發(fā)布之初，華帝集成灶就制定了清晰的產(chǎn)品策略，即“上市一代、開發(fā)一代、儲備一代”，以此進行近期、中期、遠期產(chǎn)品研發(fā)與布局。在未來整體戰(zhàn)略層面，華帝也確定了“套系化”和“集成化”兩大產(chǎn)品策略。因此，華帝集成灶已經(jīng)成為集團中長期產(chǎn)品布局的重要一環(huán)。

　　廚電等大家電的其中一個最重要的競爭力，就是渠道。過去的一年，華帝集成灶在全國各地緊鑼密鼓的舉辦了大大小小的代理商招商大會，對于加盟商給予幫扶政策，建立了一批優(yōu)秀的線下渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　2022年，華帝集成灶繼續(xù)加碼渠道開拓和建設(shè)，加大招商頻次。依托30年扎實穩(wěn)健的經(jīng)營和品牌建設(shè)，華帝集成灶招商進展順利，在競爭日益激烈的集成灶賽道上，迅速脫穎而出。

　　在品牌端，華帝已經(jīng)完成了年輕化、時尚化轉(zhuǎn)型，品牌用戶群體與集成灶用戶年齡層高端吻合，并且簽約Z世代人氣偶像歐陽娜娜為品牌代言人，進一步拉近年輕人與品牌的代入感。

　　今年適逢華帝30周年，華帝發(fā)布了“三好廚電”標準。在全新的產(chǎn)品價值觀指導(dǎo)下，華帝發(fā)布了一系列“好用、好看、好清潔”的集成灶產(chǎn)品，目前至少上線了12款產(chǎn)品，其中包括華帝口碑鴛鴦灶系列產(chǎn)品。

　　與此同時，華帝集成灶還加大招商力度，包括政策支持和售后服務(wù)支持，解決代理商和顧客的后顧之憂。

　　從華帝集成灶一系列的動作來看，華帝集成灶經(jīng)過一年的迅速增長，目前已經(jīng)進入全面爆發(fā)階段，有了好的產(chǎn)品、富有號召力的品牌影響力以及代理商和用戶的群眾基礎(chǔ)，華帝集成灶有望搶占市場前列位置。

　　從2003年中國第一臺集成灶誕生，經(jīng)過20年的發(fā)展，我國集成灶市場實現(xiàn)了從0到256億的高速增長。毋庸置疑，集成灶行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展快車道。而三大傳統(tǒng)廚電品牌的入局，勢必將帶來新一輪戰(zhàn)略競爭，推動集成灶行業(yè)健康、有序的發(fā)展。