家電618首戰(zhàn)告捷，京東天貓戰(zhàn)線下，方太奧克斯惠而浦西門子煥新

　　槐夏陰濃，筍成竿、紅榴正堪攀折。面對(duì)亟需提振消費(fèi)信心的市場(chǎng)終端，廣東、貴州、太原等多地紛紛通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等方式以撬動(dòng)家電、餐飲等市場(chǎng)，上海則計(jì)劃實(shí)施家電“以舊換新”，并推出主題購(gòu)物節(jié)。加上618年中大促首戰(zhàn)告捷，京東、天貓等平臺(tái)出貨量均出現(xiàn)不同程度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)“海爾618超級(jí)盛典”、奧克斯空調(diào)鮮氧音樂(lè)節(jié)等聚力，家電行業(yè)迎來(lái)新一輪引爆，也展現(xiàn)出市場(chǎng)的韌性和潛力。

　　借力618年中大促拉動(dòng)消費(fèi)、搶奪市場(chǎng)份額是廠商面向市場(chǎng)的常態(tài)化營(yíng)銷策略，而從長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局來(lái)看，面對(duì)一系列挑戰(zhàn)，行業(yè)巨頭們?nèi)栽诜e極轉(zhuǎn)型尋找動(dòng)能：美的集團(tuán)投資百億打造數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園，加碼科技賦能高端制造，加上管理層的年輕化、跨界合作與浙江大學(xué)成立隱私計(jì)算實(shí)驗(yàn)室、推動(dòng)“雙碳”戰(zhàn)略落地等等，折射出來(lái)的正是求變的勇氣和謀略。

　　格力電器舉行2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，再次確定多元化目標(biāo)。華為除了軍團(tuán)/系統(tǒng)部組建成立大會(huì)的釋放“必勝”的決心，還召開HarmonyOS Connect伙伴峰會(huì)，夯實(shí)智慧生態(tài)。此外，京東方打造“智慧銀行體驗(yàn)店”，拓寬屏的物聯(lián)化更多應(yīng)用場(chǎng)景。

　　外資企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的搶占也在繼續(xù)進(jìn)行中，不同于之前依靠高端品牌光環(huán)的布局，各個(gè)品牌開始探索新的思路：惠而浦首家直營(yíng)店開業(yè)，攜手CIID中室學(xué)設(shè)計(jì)師，共赴一站式美好生活;西門子嵌入式凈飲機(jī)上市，博西家電拓寬嵌入式家電新領(lǐng)域;加上夏普發(fā)布高端電視、三星電子退出液晶面板業(yè)務(wù)，也提醒著所有家電人：外資品牌實(shí)力仍不容小覷。

　　當(dāng)前，家電市場(chǎng)618激戰(zhàn)還是進(jìn)行時(shí)，也期待著這一次市場(chǎng)引爆能提振市場(chǎng)信心，為2022年下半年家電消費(fèi)注入活力。

　　多地發(fā)億級(jí)消費(fèi)券;上海推家電以舊換新

　　當(dāng)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤成為共識(shí)，全國(guó)各地開始落地促消費(fèi)政策。截至目前，廣東、山西、貴州等多地相繼發(fā)放消費(fèi)券，家電零售成為重點(diǎn)領(lǐng)域。此前深圳家電消費(fèi)券補(bǔ)貼達(dá)15%，每人累計(jì)最高2000元;廣東粵東西北各市發(fā)放消費(fèi)券不得少于500萬(wàn)元;貴州啟動(dòng)發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費(fèi)券;太原在前期投放1.2億元消費(fèi)券基礎(chǔ)上，將再次籌集4.2億元發(fā)放消費(fèi)券。

　　為促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)回升，最新發(fā)布的上海加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案就明確提出，上海要大力促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)。要實(shí)施家電以舊換新計(jì)劃，對(duì)綠色智能家電、綠色建材、節(jié)能產(chǎn)品等消費(fèi)按規(guī)定予以適當(dāng)補(bǔ)貼，支持大型商場(chǎng)、電商平臺(tái)等企業(yè)以打折、補(bǔ)貼等方式開展家電以舊換新、綠色智能家電和電子消費(fèi)產(chǎn)品促銷等活動(dòng)。同時(shí)，要優(yōu)化“購(gòu)物節(jié)”方案，適時(shí)推出主題購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，提振消費(fèi)信心。

　　618市場(chǎng)大戰(zhàn)：京東開門紅蘇寧跨界合作

　　以“618京東和你在一起”為主題的京東“618”全面開啟，開啟即引爆：僅4小時(shí)成交額就超過(guò)去年6月1日全天;家電全品類整體成交額同比增長(zhǎng)近50%，其中家電新品成交額同比增長(zhǎng)超3倍。值得注意的是，品質(zhì)消費(fèi)成主流：家電平均單價(jià)對(duì)比去年同期提升超46%，以舊換新訂單量超去年同期5倍，為超過(guò)30萬(wàn)家庭提供換新服務(wù)，家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)150%。多位家電人士告訴家電圈，今年618首戰(zhàn)京東的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)不錯(cuò)。

　　蘇寧易購(gòu)參與618大促的方式則選擇與品牌合作，瞄準(zhǔn)場(chǎng)景套系和高端化。首輪爆發(fā)期門店4萬(wàn)元以上家電套購(gòu)買家數(shù)同比提升43%，萬(wàn)元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)78%。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)與海爾達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)，宣布共同開啟6月家電消費(fèi)補(bǔ)貼風(fēng)暴，包括以舊換新補(bǔ)貼、場(chǎng)景套購(gòu)補(bǔ)貼等。此外，蘇寧易購(gòu)還攜手西門子首發(fā)智能eNose冰箱，以廠商合作搶占市場(chǎng)。

　　天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì)：大家電只換不修

　　日前，在湖南長(zhǎng)沙舉行的天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì)上，天貓優(yōu)品宣布聯(lián)合螞蟻保、主流電器品牌發(fā)起618“守護(hù)者聯(lián)盟計(jì)劃”，重點(diǎn)針對(duì)大家電，天貓優(yōu)品在全行業(yè)率先推出“365天只換不修”的新服務(wù)。

　　同時(shí)，天貓優(yōu)品還發(fā)布了新的門店店型，聚焦大牌精品一站式購(gòu)齊、全屋場(chǎng)景整屋套購(gòu)等消費(fèi)體驗(yàn)，有電器體驗(yàn)店和理想廚房等。目前，在全國(guó)已開啟300多家的“理想廚房”新店型，分為集成廚房、親子廚房、三代同堂廚房等多種廚房場(chǎng)景，主營(yíng)廚房電器、集成灶、全屋用水、生活電器、前裝衍生用品等。天貓優(yōu)品電器店已覆蓋全國(guó)31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)、2000多個(gè)縣區(qū)，線下門店超過(guò)1.1萬(wàn)家。

　　海爾618超級(jí)盛典：健康方案升級(jí)用戶體驗(yàn)

　　隨著618全面啟動(dòng)，海爾智家攜手浙江衛(wèi)視IP《奔跑吧》針對(duì)健康品質(zhì)、精致懶宅、新潮玩家、時(shí)尚美居4類人群，帶來(lái)618智趣新潮家必購(gòu)清單，用定制化場(chǎng)景方案打造健康生活方式。開播半小時(shí)，海爾智家斬獲京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等渠道銷售額全網(wǎng)第一。截止當(dāng)晚22:00，海爾全網(wǎng)銷售總額破22億。

　　因疫情等諸多原因，今年家電年中盛典可以說(shuō)是一次久違的市場(chǎng)引爆。眾多企業(yè)加大力度角逐時(shí)，海爾智家贏得“開門紅”的關(guān)鍵在于聚焦用戶體驗(yàn)、升級(jí)用戶價(jià)值。區(qū)別傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，海爾智家依托三翼鳥平臺(tái)，為用戶提供全場(chǎng)景智慧方案和一站到底的服務(wù)。背后則以數(shù)字化平臺(tái)能力構(gòu)建為支撐，真正實(shí)現(xiàn)與用戶從研發(fā)、服務(wù)到制造、運(yùn)營(yíng)的“零距離”，也引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的用戶價(jià)值時(shí)代。

　　高層調(diào)整打造新園區(qū)成立實(shí)驗(yàn)室：美的動(dòng)作多

　　美的集團(tuán)總投資100億元、首期投資50億元、預(yù)計(jì)2025年投產(chǎn)的數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園，日前正式在佛山舉行簽約儀式。產(chǎn)業(yè)園包括樓宇科技的高端制造基地、家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新科技園以及美創(chuàng)?？萍既齻€(gè)項(xiàng)目，這是“數(shù)字美的”轉(zhuǎn)型階段加碼高端制造的一個(gè)縮影,也展示出美的以科技創(chuàng)新底盤撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的信心。

　　最近一段時(shí)間，美的集團(tuán)頻頻成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，除了業(yè)務(wù)調(diào)整，最新公告顯示：根據(jù)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波的提名，董事會(huì)聘任柏林擔(dān)任公司副總裁，任期至第四屆董事會(huì)屆滿為止。這是美的集團(tuán)高管“年輕化”的又一次體現(xiàn)，也或是其恢復(fù)盈利水平上一大舉措。

　　同時(shí)，在科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等業(yè)內(nèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)層面，美的集團(tuán)腳步仍在向前：與國(guó)家能源局旗下國(guó)華投資簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦儲(chǔ)能系統(tǒng)、光伏、風(fēng)電等新能源項(xiàng)目及綜合能源利用領(lǐng)域，攜手推動(dòng)“雙碳”戰(zhàn)略落地。美的集團(tuán)還與浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院共同組建隱私計(jì)算聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，圍繞隱私計(jì)算和人工智能相關(guān)的方向開展產(chǎn)學(xué)研合作，探索隱私計(jì)算在制造業(yè)應(yīng)用的可能性。

　　格力電器業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)：多元化仍是破局關(guān)鍵

　　格力電器2021年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)以線上視頻方式舉行。會(huì)上，公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠談到了格力新成長(zhǎng)點(diǎn)、渠道改革進(jìn)展、員工持股計(jì)劃考核指標(biāo)調(diào)整等多個(gè)外界高度關(guān)注的話題。其中董明珠明確提到“格力過(guò)去的30年被空調(diào)綁架了?！倍宜€表示，格力電器渠道改革是革自己的命，只有這樣才能找到短板，發(fā)展得更好。

　　對(duì)于格力電器2021年的成績(jī)單：“營(yíng)收達(dá)1878.68億元，同比增長(zhǎng)11.69%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為230.63億元，同比增長(zhǎng)4.01%”，董明珠表示結(jié)果不盡如意人意，因?yàn)樵镜念A(yù)期是“凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%”。不過(guò)，她認(rèn)為格力電器仍然是具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，未來(lái)格力的家電消費(fèi)品全品類、新能源、智能裝備、高端電容等都是不錯(cuò)的成長(zhǎng)點(diǎn)，呼吁關(guān)注格力電器全系列業(yè)務(wù)。

　　鴻蒙智聯(lián)生態(tài)再升級(jí)，與方太推進(jìn)廚電智慧化

　　華為邀請(qǐng)鴻蒙智聯(lián)生態(tài)伙伴召開2022 HarmonyOS Connect伙伴峰會(huì)，會(huì)議以“一起創(chuàng)造無(wú)限可能 新空間 再出發(fā)”為主題，聚焦鴻蒙智聯(lián)生態(tài)給空間帶來(lái)的智慧升級(jí)。結(jié)合當(dāng)前華為重點(diǎn)布局的全屋智能業(yè)務(wù)，鴻蒙智聯(lián)生態(tài)將與更多的生態(tài)伙伴一起，為個(gè)人終端的智慧化向場(chǎng)景化、系統(tǒng)化升級(jí)提供動(dòng)能。

　　峰會(huì)期間，作為鴻蒙智聯(lián)合作伙伴之一的高端廚電品牌方太與華為簽訂了全屋智能合作備忘錄。這是繼方太與華為于基于鴻蒙生態(tài)啟動(dòng)技術(shù)合作與產(chǎn)品研發(fā)，推出蒸箱、烤箱、集成烹飪中心等智能廚電產(chǎn)品，并且共同打造“超級(jí)廚房”一體化智能廚電解決方案后，雙方再次深化合作，為用戶升級(jí)廚房智慧生活。

　　此外，華為還舉行第三批“軍團(tuán)”/系統(tǒng)部組建成立大會(huì)：數(shù)字金融“軍團(tuán)”、站點(diǎn)能源“軍團(tuán)”、機(jī)器視覺(jué)“軍團(tuán)”、制造行業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)部和公共事業(yè)系統(tǒng)部等第三批五個(gè)“軍團(tuán)”/系統(tǒng)部分全部亮相。面對(duì)多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，迄今為止，華為已先后成立15個(gè)“軍團(tuán)”組織，確定將“打勝仗”作為信仰，聚焦用戶價(jià)值的創(chuàng)造。

　　奧克斯空調(diào)鮮氧音樂(lè)節(jié)，四季新風(fēng)直播贏人氣

　　以“有氧才夠野”為主題的奧克斯空調(diào)鮮氧音樂(lè)節(jié)暨四季新風(fēng)直播搶購(gòu)盛典在線上隆重舉辦。奧克斯空調(diào)旗下產(chǎn)品四季新風(fēng)等一齊亮相，以豐厚的抽獎(jiǎng)福利，為消費(fèi)者打造了超越期待的驚喜之旅。作為本次盛典的“鮮氧體驗(yàn)官”的報(bào)警alarm樂(lè)隊(duì)、不可描述樂(lè)隊(duì)、廚子和戲子樂(lè)隊(duì)等，更是以音樂(lè)能量喚醒鮮氧生活。

　　鮮氧，不僅是一種狀態(tài)，更是一種態(tài)度。奧克斯四季新風(fēng)空調(diào)采用45°獨(dú)立新風(fēng)口，1小時(shí)全屋換鮮氧，不僅助力家居環(huán)境更加清新，也讓用戶生活充滿能量，更積極地?fù)肀钚嘛L(fēng)。除了在“鮮氧”態(tài)度下的持續(xù)創(chuàng)新，帶給用戶超乎想象的體驗(yàn)，奧克斯還在此次直播中送出“1元購(gòu)新機(jī)、千張200元購(gòu)機(jī)抵扣券”等多重豪禮，掀618消費(fèi)熱浪。

　　京東方打造智慧銀行體驗(yàn)店：賦能智慧金融

　　京東方與中國(guó)民生銀行攜手打造的“智慧銀行體驗(yàn)店”相繼在南京、深圳、成都、廣州4家分行正式運(yùn)營(yíng)。通過(guò)將人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與金融場(chǎng)景相結(jié)合，京東方助力中國(guó)民生銀行打造了獨(dú)具特色的“屏+平臺(tái)+軟件+內(nèi)容”的一站式軟硬融合智慧金融解決方案，極大推動(dòng)了銀行網(wǎng)點(diǎn)智慧化轉(zhuǎn)型。

　　這是繼2020年京東方與民生銀行聯(lián)手打造首家“智慧銀行體驗(yàn)店”試點(diǎn)項(xiàng)目后，雙方在智慧金融領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的全新延伸和成果，也是京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略賦能金融領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。此前，京東方全媒體管控平臺(tái)在成都地鐵落地，賦能全媒體領(lǐng)域。未來(lái)，京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略將持續(xù)深耕多領(lǐng)域、多場(chǎng)景，通過(guò)B端業(yè)務(wù)創(chuàng)造美好智慧生活體驗(yàn)。

　　夏普發(fā)高端電視新品，三星即將退出液晶面板

　　近日，夏普舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布旗下最新高端旗艦電視夏普AQUOS XLED。AQUOS品牌誕生至今已經(jīng)21年，一直是夏普尖端科技的代名詞，以大尺寸、極致音畫和精致外觀被全球用戶青睞，而夏普AQUOS XLED系列將是全新的旗艦級(jí)產(chǎn)品，帶來(lái)次世代大屏顯示技術(shù)的音畫體驗(yàn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，三星顯示決定在6月關(guān)閉其最后一座8.5代LCD電視面板生產(chǎn)工廠，正式退出LCD生產(chǎn)業(yè)務(wù)。三星從1991年起進(jìn)入LCD液晶面板制造領(lǐng)域，如今因?yàn)樾詢r(jià)比問(wèn)題，面臨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。尤其是隨著中國(guó)大陸地區(qū)面板業(yè)務(wù)的崛起，三星顯示開始轉(zhuǎn)向AMOLED面板作為其業(yè)務(wù)核心，此后也將加快OLED投資。

　　惠而浦首家直營(yíng)專賣店開業(yè)，博西涉足飲水機(jī)

　　惠而浦全國(guó)首家直營(yíng)專賣店在安徽合肥紅星美凱龍政務(wù)店舉行開業(yè)典禮。開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，惠而浦中國(guó)聯(lián)合CIID中室學(xué)合肥中心舉辦《設(shè)計(jì)之界?產(chǎn)業(yè)融合——智能家居的智慧生活》家居設(shè)計(jì)分享會(huì)，聽(tīng)大咖論道美學(xué)設(shè)計(jì)、智能家居，讓萬(wàn)千合肥消費(fèi)者解鎖更多美好家居空間，打造一站式美好生活實(shí)景。

　　另一外資企業(yè)博西家電面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，則選擇了拓寬嵌入式家電新領(lǐng)域。博西家電旗下品牌西門子家電對(duì)外發(fā)布了一款嵌入式凈飲機(jī)產(chǎn)品，以解決消費(fèi)者健康用水的痛點(diǎn)為核心，定位高端消費(fèi)人群，這也是其自成立以來(lái)首次涉足凈水機(jī)市場(chǎng)。在凈水機(jī)領(lǐng)域，西門子家電作為后者來(lái)，也是跟隨者，這將會(huì)豐富高端凈水機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。但西門子家電最近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)拉力減弱，也為其在凈水機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展增加了難度。