打造健康生活場景、營造美好生活體驗

　　此次高峰論壇由中國家用電器協會指導，“直飲水時代全媒體”平臺主辦，藍巢國際傳媒科技發(fā)展(北京)股份有限公司承辦。

　　奧維云網(AVC)、新浪家居等行業(yè)機構和權威媒體也在現場分享了中國環(huán)境及健康家電的行業(yè)數據和產業(yè)前景。

　　直飲水時代

　　《直飲水時代》不僅擁有16載的行業(yè)權威雜志發(fā)行，更發(fā)展成為凈水專項領域研究及深耕內容的全媒體平臺。為凈水品牌商、配件商、渠道商、凈水行業(yè)服務商及業(yè)內人士提供專項報道及咨詢的交流平臺!

　　從今天起，我們陸續(xù)摘編奧維云網總裁郭梅德先生，為我們做打造健康生活場景、營造美好生活體驗的大數據報告部分內容，滿足沒有親臨論壇的各界朋友，供大家學習交流。

　　以下內容經速記整理，未經本人審閱，僅作為會議資料分享，請勿引用、轉載。

　　奧維云網總裁 郭梅德先生

　　打造健康生活場景、營造美好生活體驗

　　首先祝賀搞這個會議，今年疫情特殊，讓大家聚在一起還是很不容易的。

　　首先我們來看看整個家電行業(yè)的數據需求，整個行業(yè)面臨一個行業(yè)問題，從2019年開始整個行業(yè)出現一個拐點，2018年是整個行業(yè)里面最好的一個時期，2020年之后整個行業(yè)逐漸地下滑，2022年家電行業(yè)遭遇滑鐵盧式的下跌，就是因為疫情。

　　我們判斷2021年疫情基本解除，但是今年開年疫情又開年了，所以2021年增長了3.6%，但是2022年開年數據整體又下降10%。大家看到這兒，可能心里會有一些不太舒服，但是也沒有辦法，這是天災。

　　但是不管怎么樣，我們整個行業(yè)來看還是有一些亮點的，大盤不好，但是我們覺得健康電器還是非常好的。

　　今天組織這個論壇很重要，也是給家電行業(yè)在遇冷時非常好的鼓勵。

　　原來我是按照場景來分，這次開會我們把整個家電分成四個板塊，按照健康來分：

　　一個是健康家電，還有舒適家電，還有烹飪家電和傳統家電。

　　從這四個數據來看，2021年去年數據表現最好的就是這次論壇涉及的品類，有洗衣機、凈水器等，他們是大盤子不好的撐起了。

　　我們再看清潔電器，清潔電器是去年、前年，以及今年Q1被媒體與券商采訪問的最多的一個話題，清潔電器體量快接近400億。

　　第二如果按照每年的復合增長率我們有一個大的判斷，在三年之后這個品類會超過洗衣機。

　　第三點清潔電器細分類目越來越多，不再是過去簡單的普通的洗衣機，會根據不同的應用場景、不同的技術分為9個類目，目前增長比較快的兩個，一個是掃地機器人，一個是洗地機，這是兩個亮點。

　　如果從參與品類的數量來看，這兩個品類也是比較多的。

　　這兩個品類還有一個共同的特征，他們的增長速度、結構還是不錯的，目前我們發(fā)現掃地機器人、洗地機，在中高端里面價格都是在增長的，洗地機是兩頭增長，洗地機靠很多性價比的品都在往里進的，所以價格會兩極分化。

　　另外從企業(yè)參與的數量，包括企業(yè)研發(fā)的技術在不斷的改進。所以我們覺得清潔電器有兩大優(yōu)勢，一是品類在擴張，二是新企業(yè)也在進入。

　　第二我們看凈水器，凈水器最早的時候百花齊放，增長非常快，中間一段時間是搞會銷，比較火熱，后邊是階段性的遇頂，過去幾年因為經濟的下行，導致消費支出的限制，我們稱之為需求不足，現在來看凈水器慢慢會被激活，重新回到理性的賽道。

　　從數據來看2021年凈水行業(yè)還是下降的，下降大概4.9%，但是至少降幅收窄。

　　這沒有辦法，凈水器是一個特殊的品類，需要安裝，2022年的第一季度兩個理由的影響，第一個是線下的實體客流，第二個是線上的物流，還有第三個就是整個安裝入小區(qū)受到很大的影響。

　　我想如果疫情隨著國家的管控如果能放開的話，還能陸陸續(xù)續(xù)釋放出來。

　　凈水器經歷幾年的發(fā)展，也走向結構升級，比如說線上通量從現在200、400，到現在1200，消費者對凈水不僅要喝好水，而且要看時間。

　　第二要看廢水比，3：1以上現在的價格段結構，明顯要好很多，也就是說消費者愿意為節(jié)能能效花更多的錢買單。

　　另外是智能化，我們看三個數據，一個是智能互聯，還有智能龍頭，還有水質顯示，這三個在數據分析里面是消費者比較認可的，也是比較熱門的三個產業(yè)。

　　另外還有凈熱一體，后邊參與的品牌，從品牌的數量到上市的機型，包括單品的零售能力，都是在快速提升的。

　　后邊再看看新風，新風是對它有推動作用，特別是上海的疫情，它的發(fā)生大家都知道是由于空氣的損害導致疫情的無限蔓延。

　　所以新風逐漸對空調產業(yè)還是有點好的，如果只看線上新風增長率是非常高的，增長超過100%，今年開年在疫情的情況下增長還超過60%，每個月我們能檢測到的大概是一千萬左右。

　　從線下來看，主要是零售少，是以配置率，從配置率來看比較穩(wěn)定，大概能達到30%，也就是100套精裝修房子有30套房子是配有新風機的。

　　另外從精裝修項目，也是在不斷的提升，現在國家在推精裝修政策，現在全國新一線城市都在搞精裝修，因為精裝修對健康家電的配置與滲透有很大的影響。