加速品牌轉型 寶馬發(fā)布全新LOGO設計

　　3月3日，寶馬集團正式推出了i4純電動概念車，與此同時，寶馬全新LOGO也正式呈現(xiàn)在公眾面前。相比于上一版LOGO，新的LOGO造型依舊延續(xù)了寶馬標識的經(jīng)典元素，在此基礎之上采用了扁平化設計，看上去更加簡潔。

　　寶馬自1997年以來首次更新了標識，新的寶馬LOGO保留了上一版本的相同形狀，最大的變化是護盾周圍的黑環(huán)消失了，中間仍然是巴伐利亞州的藍色和白色。同時，BMW的字體形狀進行了升級，外圈則采用白色的平面設計。

　　值得注意的是，這是寶馬品牌首次將品牌LOGO變成透明化，自1917年以來，寶馬LOGO盾牌周圍的黑帶就一直存在，可以說，從設計中去除這一元素是對歷史傳統(tǒng)的一次重大革新。“去掉黑環(huán)意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。也應該更好地實現(xiàn)數(shù)字化轉變，但確切的實現(xiàn)方式還不完全清楚。畢竟，新標識在外觀上不是三維立體的，所以這可能與之有關?！睂汃R客戶品牌高級副總裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示。

　　此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標識也有變化，兩款標識都是二維的，但M的標志仍然保留了其特有的三色條?！靶碌臉酥竞推放圃O計象征著寶馬對于未來出行移動和駕駛樂趣的重要關注。”蒂默認為，這一轉變標志著寶馬正在向“關系品牌”轉型。