林氏木業(yè)新睡眠經(jīng)濟發(fā)布會，以竹為芯打出睡眠“組合拳”

　　7月22日，林氏木業(yè)以“東方竹·中國眠”為主題，于線上成功召開2022林氏木業(yè)新睡眠經(jīng)濟發(fā)布會，正式宣布進軍睡眠賽道，面向業(yè)界展示了床墊新品以及林氏木業(yè)旗下的垂直于睡眠賽道的新品牌“林氏睡眠”，重點關注如何幫助現(xiàn)代人睡得更好。

　　睡眠賽道成為行業(yè)“香餑餑”

　　林氏木業(yè)憑什么“做”出頭?

　　軟體床墊是大家居行業(yè)領域成長性好、潛力大的品類之一。根據(jù)國外咨詢機構Frost & Sullivan Assessment出臺的一份睡眠經(jīng)濟預測報告指出，2019年全球睡眠經(jīng)濟規(guī)模為4320億美元，預計到2024年全球睡眠經(jīng)濟將增至5850億美元。無獨有偶，據(jù)艾媒咨詢、銀河證券等專業(yè)機構測算統(tǒng)計，2021年中國的睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模就超過了4000億元，預計在2030年將有希望突破萬億大關。

　　而在消費層面，睡眠問題已然成為社會關注的重點話題。據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康中國行動(2019-2030年)》，我國有超過3億中國人存在著睡眠障礙，而成年人的失眠發(fā)生率更是高達38.2%。不管是手機不離身的主動熬夜，還是996工作壓力下的被動失眠，睡眠問題似乎已經(jīng)成為了當代社會的“時代病”。正因為“睡覺”成了現(xiàn)代都市人的生活難題，所以我國有將近92.5%消費者愿意為了“睡個好覺”而買單。據(jù)CSIL統(tǒng)計顯示，2020年中國成為全球第二大的床墊消費國，消費規(guī)模為 85.4 億美元，2010年至 2020 年的年均復合增長率達到 6.15%，遠高于其他國家床墊消費市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國睡眠行業(yè)也將進入3.0時代，從以往的粗放型睡眠產(chǎn)業(yè)往更個性更精細更多元的方向發(fā)展，對選擇此時入局的林氏木業(yè)而言，也意味著時代的新挑戰(zhàn)和新機遇。

　　那么，作為剛踏入睡眠賽道的“新人”，林氏木業(yè)憑什么底氣在競爭激烈的市場中“做”出頭呢?在本次發(fā)布會上，林氏木業(yè)給出了他的答案。

　　回歸“天然”，營造更健康長效的睡眠體驗

　　床墊本身是舶來品，很多床墊領域新的技術或功能材質應用也是由國外廠商推動的，所以回望中國床墊的發(fā)展，一直有著海外品牌的身影。而如何從外國品牌占優(yōu)勢的市場中征得一席之地，林氏木業(yè)在這次的新睡眠經(jīng)濟發(fā)布會上交出了答案——走天然之路。

　　此前，外界對于傳統(tǒng)床墊的聚焦之處，仍然停留在記憶泡沫、橡膠、舒適度、價格等傳統(tǒng)維度的內容，甚至連海外床墊品牌巨頭們，也熱衷于功能性層面的深耕。相比之下，林氏木業(yè)這次推出的竹本床墊可謂是另辟蹊徑，走在了天然床墊的前沿。

　　相比市面上廣泛應用的竹漿紡織品，林氏木業(yè)應用到床墊上的可紡型原生竹纖維，實現(xiàn)了一定的技術突破，既保持了綠竹的原生結構，又維持了原生的天然特性。通過原生竹纖維材料的優(yōu)點特性，為消費者營造更健康和長效的睡眠體驗。

　　首先是生態(tài)性，原生竹纖維是一種碳水化合物，在自然條件下可以做到100%生物降解。同時，竹原纖維工藝從第一步選材到最后一步的成品，經(jīng)歷挑、取、制、洗、篩、塑、產(chǎn)品7道物理工藝，進行超240小時，超30天以上的古法打磨，在加工過程中不添加膠水等化學粘合劑，更天然環(huán)保。

　　其次是抑菌作用，通過林氏木業(yè)特殊工藝制作的原生竹纖維保持了竹子的原有結構，獨有的抑菌因子能夠有效抑菌率高達91%，同時能夠實現(xiàn)長久有效抑菌消臭。

　　第三是吸濕性和透氣性，得益于綠竹的特殊結構，使得原生竹纖維的吸濕和透氣性優(yōu)于市場上大部分原料。

　　精選東方竹本，還國人好眠

　　“選用“武夷綠竹”作為林氏木業(yè)床墊新品的核心材料，是基于5大維度的考量。“林氏床墊研發(fā)總監(jiān)孫靜靜表示“我們希望通過林氏木業(yè)竹本床墊，開啟天然竹本睡眠新時代，還國人好睡眠。”

　　【林氏床墊研發(fā)總監(jiān)孫靜靜】

　　從全球視野看，天然健康的床墊材料必將是持續(xù)的發(fā)展趨勢之一。

　　第二中國傳統(tǒng)文化。中國人使用竹制床品的傳統(tǒng)由來已久，多數(shù)的古代生活物件都是由竹子制作而來。直到今天，竹席依然是家庭中常見的寢具之一，可見竹在中國人睡眠領域上具有獨特的象征代表意義，同時也符合國人睡眠需求。與此同時，竹子更是被歷朝歷代無數(shù)文人雅士所稱贊，冠以代表華夏民族文化風骨之稱，被一直傳頌至今。

　　其次是原生優(yōu)勢，中國由于盛產(chǎn)竹子而被譽為全球的“竹子大國”。同時竹子生長速度快，是非常好的可再生植物之一。此外，武夷地區(qū)擁有得天獨厚的生長環(huán)境，臨靠飲用水源，生長過程不噴灑農(nóng)藥，使得這里的綠竹韌勁十足不易折斷，是最合適提取原生竹纖維的材料之一。

　　第四是竹子具有天然的抑菌除臭特性，對于床墊使用周期更長的中國消費者而言，長效保持睡眠環(huán)境的天然健康顯得尤為重要。

　　第五是供應優(yōu)勢，相比國外材料，武夷綠竹更具價格與功能優(yōu)勢，符合林氏木業(yè)致力于為消費者提供極“質”性價比產(chǎn)品的理念。

　　從全品類家居到時尚睡眠，林氏木業(yè)的新賽道

　　除了床墊新品，在本次新睡眠經(jīng)濟發(fā)布會上，林氏木業(yè)還宣布開拓垂直于睡眠領域的品牌——林氏睡眠。

　　顯而易見，既然推出了林氏睡眠這一品牌，林氏木業(yè)在睡眠賽道上的動作就絕不僅僅是發(fā)布一張新床墊，踏足睡眠賽道與推出竹本床墊很有可能只是其一整套組合拳當中的“第一拳”，林氏睡眠在未來很有可能在整體產(chǎn)品布局上更進一步。

　　據(jù)林氏睡眠事業(yè)部總監(jiān)瞿非表示：“林氏睡眠的目標是深入年輕市場，通過臻品床墊、寢具配套、助眠產(chǎn)品搭配出售的模式，營造出覆蓋全空間的睡眠氛圍，為年輕人打造系統(tǒng)化睡眠方案，滿足不同用戶的睡眠體驗，為健康睡眠而生。正如其品牌理念所言：自在睡眠，自然而然?！?/p>

　　而關于林氏睡眠品牌未來具體的發(fā)展布局，發(fā)布會上瞿非也做了介紹：“林氏睡眠入局睡眠賽道的目的并不是依靠林氏木業(yè)在業(yè)內的影響力來搶占市場份額以獲利，而是基于大數(shù)據(jù)基礎上，結合品牌特點形成的發(fā)展戰(zhàn)略決策。接下來，林氏睡眠將以廣東為布局核心，未來逐步向華中、西南等區(qū)域輻射，計劃到2024年實現(xiàn)在全國落地開花的局面，深度貫徹林氏木業(yè)大家居的戰(zhàn)略規(guī)劃?！?/p>

　　【林氏睡眠事業(yè)部總監(jiān)瞿非】

　　其實，林氏木業(yè)做床墊已經(jīng)十多年了，而且床墊類目一直在林氏木業(yè)整個品類體系中占據(jù)著重要的位置，而這次決心踏進睡眠賽道，也是源于多年來數(shù)據(jù)沉淀的分析以及對自身實力的底氣。究其根本，離不開品牌力、產(chǎn)品力和運營力三大方面。

　　第一，品牌力。林氏木業(yè)作為家居行業(yè)的佼佼者，品牌本身就積累了良好的美譽度和龐大的客戶群，同時林氏木業(yè)深耕行業(yè)十五年，深受年輕消費者的信賴，這與林氏睡眠主打年輕市場的概念是相互契合的，由此不難看出，“林氏”二字為林氏睡眠帶來強大的品牌力賦能以及優(yōu)秀的引流效果。

　　第二，產(chǎn)品力。以用戶需求為導向的產(chǎn)品策略一直是林氏木業(yè)的核心優(yōu)勢，這背后自然少不了其背后強大的供應鏈系統(tǒng)作為支撐。而供應鏈能力將同樣為林氏睡眠賦能，有效確保品牌產(chǎn)品具備充足的后端能力，提供源源不斷的供應力輸出。

　　第三，運營力。林氏木業(yè)深耕行業(yè)15年的大數(shù)據(jù)積累，服務過的家庭超過1300萬個，再加以柔性管理模式以及現(xiàn)代化倉儲物流，要說行業(yè)內最懂年輕人的家居品牌，林氏木業(yè)必定在其中之列，這也決定了林氏睡眠在深入年輕消費者的睡眠市場時，可以更清晰、更準確得知年輕群體的第一需求，有著其它品牌所無可比擬的運營優(yōu)勢。

　　此時回顧文首所提到的問題“林氏睡眠在這一領域是如何做，又是憑什么的底氣去做好的呢?”現(xiàn)在看來答案已經(jīng)不言而喻了。綜合上文所提及的種種優(yōu)勢，林氏睡眠不僅能做，而且依靠著出色的創(chuàng)新能力以及對年輕人喜好的深入了解，還很有可能比許多睡眠行業(yè)的“老玩家”做得更好，更透徹!

　　而從更深的層次來看，林氏睡眠此番憑借這一塊“竹子”入局睡眠賽道，也將很有可能會為業(yè)內眾多品牌帶來一種“警惕性”，攪動起睡眠行業(yè)的漩渦，形成一種行業(yè)內的“鯰魚效應”，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新注入新的活力，推動行業(yè)健康發(fā)展，引爆睡眠行業(yè)的新風潮!

　　當然，再精彩的文字描述都抵不過真實感受。在7月25日舉行的深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具展，林氏木業(yè)竹本床墊將會在12D03展位亮相，屆時，不妨一起到展會親身體驗林氏竹本床墊這個“新物種”所帶來的天然睡眠體驗。